Category: Lexique – vocabulaire web

Web Marketing, E-Marketing – le vocabulaire

C’est l’application d’une logique du marketing à l’Internet.
Il ne s’agit pas de transposer l’ensemble des référentiels de la publicité et du marketing dits “classiques” au modèle Internet, il s’agit de s’approprier les rouages de ce nouveau paradigme et d’en tirer parti).
Les activités liées au Webmarketing peuvent être regroupées en quatre catégories: le webmarketing stratégique, la création de trafic, l’analyse de performance et la fidélisation.

Stratégie Internet & Stratégie Web

C’est créer un plan de communication pour un site internet ou pour une marque sur internet. Elle a pour but par exemple de :

  • amélioration de la notoriété et de l’image de l’entreprise
  • augmentation du trafic et si possible du trafic qualifié
  • création et alimentation de base de données
  • augmentation des ventes
  • amélioration de la gestion de la relation client

Référencement & SEO – le vocabulaire

Le référencement est l’action de mettre son site internet dans un endroit « trouvable » par la personne qui nous recherche.
ex : dans un supermarché, mettre de la lessive dans le rayon lessive et non dans le rayon fromage.

Architecture de site

C’est l’arborescence du site internet. Elle est primordiale pour connaitre les priorités pour les pages internet. Plus un contenu est organisé, plus il sera accessible et plus il sera mis en avant dans les recherches des moteurs de recherche.

Backlink

Les liens retour (en anglais backlinks ou inlinks) sont les hyperliens pointant vers un site ou une page Web. Leur nombre est une indication de la réputation de ce site ou de cette page. Plus précisément, un lien retour correspond à n’importe quel lien reçu par un nœud du Web (page Web, annuaire, site Internet, ou Domaine de premier niveau) depuis un autre nœud du Web. On dit aussi liens entrants, liens arrivants (inbound links), et inlinks. source wikipedia

Page internet optimisée

La page internet optimisée dont je parle est optimisée pour le référencement. Que ce soit les métas jusqu’au contenu, tous les critères de référencement sont utilisés à leurs maximums.

Pagerank

Page rank principe

On établie une hiérarchie des sites internet. Plus le site sera important aux yeux du moteur de recherche, plus il donnera du poids à ses sites amis. (cf. schéma)
Les deux sont souvent utilisés ensemble. Les backlinks de site avec un gros Pagerank aura plus d’impact qu’un site avec un plus petit pagerank.

Positionnement

C’est l’action de mettre en évidence son produit par rapport aux autres dans un secteur ciblé.
ex : dans le rayon lessive, mettre son produit au niveau de la vue du client et non tout en bas.

Référencement naturel – SEO

(Search Engine Optimisation), optimisation pour les moteurs de recherche, c’est le référencement naturel ou organique et non sponsorisé. On ne paie pas directement Google (ou autre) pour être dans les meilleurs résultats.

Référencement payant – SEM

(Search Engine Marketing), c’est ce qu’on appelle le référencement payant ou les liens sponsorisés. On paie directement un service aux moteurs de recherches pour être positionné au mieux en fonction de mots clefs. (ex : Google Adwords)

SiteMap

C’est un plan de Site web. Il en existe deux types: le premier est celui conçu pour les moteurs de recherche (fichier .xml); il n’est pas destiné à être vu par les visiteurs. Le deuxième est conçu pour les visiteurs. Peu de personne l’utilise mais il peut être utile.

Stratégie de Référencement

Une stratégie de référencement est un plan de stratégie qui consiste à organiser l’acquisition de visiteur, de savoir quel type de visiteur et de connaitre la méthode d’acquisition. Cette phase est souvent oubliée mais reste essentielle pour qu’un site obtienne une bonne audience.

Visibilité Internet

La visibilité sur internet est un terme qu’on utilise très souvent. Il regroupe autant les réseaux sociaux, le référencement, ou encore l’optimisation de page pour les terminaux mobiles.

Extrait de mon cours sur le référencement.

Création de site internet – le vocabulaire

La création de site internet est l’objet principal des demandes web aujourd’hui. Il s’agit de mettre en place le design, les interactions et la présence de quelqu’un ou d’une entreprise sur internet.

Animation Web

Cette définition est importante pour signaler qu’une animation web ne signifie pas qu’un site avec des animations n’est pas forcément un site dynamique. Les animations sont gérées par des scripts (généralement en flash, html5 ou javascript) pour rendre le site agréable et “beau”.

CMS

Un CMS est un “content management system”. Il permet de gérer du contenu sur un site internet. Il est sensé être accessible au plus grand nombre. Les plus connus restent wordpress drupal et joomla.

Développement

Le développement est la phase dans laquelle un développeur créé des scripts pour que le site internet puisse interagir avec d’autre supports ou d’autres sites internets (comme facebook par exemple). On peut également développer des scripts pour animer un site, créer des interactions, des mouvements ou encore des transitions. On développe généralement en php, javascript ou flash.

Intégration de site Internet

L’intégration est la phase de code (html css essentiellement) pour mettre en place le graphisme définit préalablement avec un webdesigner.

Site Vitrine

Un site vitrine est un site statique. C’est à dire que le site n’est pas modifiable directement par une personne lambda.

Site Dynamique

Un site dynamique est un site qui est modifiable directement par le client. Le site dynamique n’est pas un site animé, il n’y a pas forcément d’animation. Par exemple, le blogs sont des sites dynamiques car le l’utilisateur peut poster des articles et les visiteurs poster des commentaires.